Social Media Konzepte für den Mittelstand (Programmförderung)

Programmförderung - Social Media Konzepte im Mittelstand

Bewerben Sie sich jetzt für die Programmförderung „Social Media Konzepte für den Mittelstand“ – Es sind nur noch wenige Plätze für die 1. Runde verfügbar! Weitere Informationen zu dem Programm, Partnern (Harvard Business  School, MIT, Universtität St. Gallen, ..) und Ansprechpersonen finden Sie in diesem Artikel.

State of the Art

Der digitale Wandel hat inzwischen wesentliche Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft erreicht. Dabei hat sich das Mediennutzungsverhalten nachhaltig verändert. Informationen werden heute überwiegend digital erzeugt, verbreitet, bewertet und konsumiert.

Social Media Anwendungen kommt in dieser Hinsicht eine besondere Bedeutung zu. Durch Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn oder Google+ können die Anwender eigene Informationen erzeugen, Meinungen teilen und mit großer Reichweite verbreiten. Für Unternehmen ist dieser Wandel mit Chancen und Risiken verbunden.

Durch digitale Strategien, die Nutzung von Social Media im Unternehmenskontext und die Integration der neuen Medien in eigene Geschäftsprozesse lassen sich nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielen. Dafür ist jedoch eine Anpassung der eigenen Strategien und Prozesse verbunden. Der Wandel ist mit Aufwand verbunden. Folglich stellt sich die Frage nach erprobten und abgesicherten Konzepten für die digitale Strategie.

Gleichzeitig kann ein Ausblenden der skizzierten Veränderungen zu einem Verlust der digitalen Relevanz führen. Wenn Entscheidungen im digitalen Raum vorbereitet und getroffen werden, muss das eigene Unternehmen entsprechend präsent sein. Wissenschaftliche Studien weisen darauf hin, dass nur wenige Unternehmen in Zukunft ohne digitale Strategie auskommen werden. Dies gilt in gleicher Weise für B2C- und B2B-Märkte.

Die Gestaltung der dargestellten Veränderungen 
ist in mittelgroßen Unternehmen mit besonderen Rahmenbedingungen verbunden. Dies bezieht sich beispielsweise auf die verfügbaren Ressourcen und Medienkompetenzen. Darüber hinaus lässt sich die für Großunternehmen typische Strategie des „trial and error“ kaum umsetzen.

Gleichzeitig verfügen KMU über signifikante Vorteile bei der Umsetzung digitaler Strategien. Diese liegen beispielsweise in der Flexibilität und Geschwindigkeit betrieblicher Entscheidungsprozesse.

Die Anwendung von Social Media kann sich beispielsweise auf Marketing und Vertrieb, eine Verbesserung des Kundenservice, Innovation und Produktentwicklung oder die Rekrutierung von Personalressourcen beziehen. Relevante Vorteile für die eigene Wertschöpfung entstehen in unterschiedlichen Funktionsbereichen.

Häufig fehlt jedoch ein fundiertes Referenzmodell für die Entwicklung und Umsetzung digitaler Strategien. Unternehmen suchen den „Blueprint“ für die Integration digitaler Medien in das eigene Geschäftsmodell.

Programmbeschreibung

Das Programm „Social Media Konzepte für den Mittelstand“ bietet in dieser Hinsicht Antworten
 auf Kernfragen zur Anwendung digitaler Medien
 in mittelgroßen Unternehmen. Durch die BMBF-Projektförderung bleibt das eigene Risiko begrenzt. Gleichzeitig lassen sich innerhalb des Programms signifikante Innovationen bei der eigenen Social Media Strategie umsetzen. Das Programm „Social Media Konzepte für den Mittelstand“ ist in die Plattform Next Corporate Communication eingebettet. Die Leitung des Programms liegt bei der Hochschule Reutlingen.

Durch eine enge Zusammenarbeit zwischen Forschung und Praxis werden Referenzmodelle für die Anwendung von Social Media in mittel- großen Unternehmen entwickelt. Dabei ist eine umfangreiche Förderung durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) vorgesehen.

Der Forschungsprozess ist insgesamt in vier Phasen eingeteilt. Dabei erhalten die Programmteilnehmer signifikante Unterstützung bei der (Weiter-)Entwicklung und Umsetzung eigener Social Media Strategien.

Die Eigenbeteiligung ist auf einen Betrag von 5.000,00 EUR je Unternehmen und Jahr begrenzt. Dafür stehen den Unternehmen fundierte Ressourcen und geprüfte Expertise zur Verfügung.

Vorteile

Eine Programbeteiligung ist für die teilnehmenden Unternehmen mit folgenden Vorteilen verbunden:

  • (Weiter-)Entwicklung und Umsetzung einer Social Media Strategie, Evaluation der Strategiewirkung durch wissenschaftliche Partner.
  • Nutzung der Ressourcen der Next Corporate Communication Plattform, Einsatz von fundierter Expertise und überprüften Konzepten.
  • Programmförderung durch das BMBF, geringe Eigenbeteiligung, kostengünstiger Einsatz
    der eigenen Ressourcen.
  • Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung einer Social Media Strategie durch Workshops, Coaching sowie Teilnahme an Weiterbildungen und Veranstaltungen der Hochschule Reutlingen.
  • Vernetzung mit anderen Unternehmen, Austausch bei der Entwicklung und Umsetzung digitaler Strategien.
  • Aufbau von marktrelevanten Kompetenzen im eigenen Unternehmen, Weiterentwicklung der eigenen digitalen Expertise.

 

Partner

Next Corporate Communication (NextCC) is organized as a global research center for digital business. We cooperate with thought leading institutions and innovative business partners. This global network covers the following research institutions.

University Reutlingen LogoReutlingen University
Germany
www.reutlingen-university.de

 

University of St. GallenUniversity of St. Gallen
Switzerland
www.unisg.ch

 

Harvard Business SchoolHarvard Business School
USA
www.hbs.edu

 

MIT Center for Digital BusinessMIT Center for Digital Business
USA
ebusiness.mit.edu

 

Universityy of Georgia

University of Georgia
USA
www.terry.uga.edu

 

Indian Institute of ManagementIndian Institute of Management
India
www.iimb.ernet.in

 

SocialMedia InstituteSocialMedia Institute
Germany
www.socialmedia-institute.com

Weitere Informationen

Alle weiteren Informationen erhalten Sie in nachfolgender Broschüre: Social Media Konzepte für den KMU (PDF)

Ansprechpartner

Seien Sie schnell, die 1. Runde ist so gut wie ausgebucht. Bei weiteren Rückfragen steht Ihnen gerne Markus Besch zur Verfügung.

Markus Besch

07022/5029088

CEO SocialMedia Institute

mbesch@socialmedia-institute.com

Über den Autor 

Das SocialMedia Institute (SMI) bietet Unternehmen, Institutionen und Veranstaltern Social Media-Strategien, -Outsourcing und Community-Management. // The SocialMedia Institute is a leading consultancy and service-company in the area of Social Media Strategy and realization in business use. // www.socialmedia-institute.com

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